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らいぶどあ・せしーる
昨夜、ニュースをみていて目をうたがった。

ライブドアがセシールを買収!!

え?妄想じゃなくてもう決まったの?

次に思ったことは、目のつけどころがいい。

某誌においても、何度も大丈夫かなと思わせる記事を
みかけていて、先月も「売り上げ減少に歯止めがかからない」
と書かれ、わたしはコピーをとっていた。
あの創業者一族が昨年、退陣していたことも知りました。

記憶に新しいところでは、有名店の名前を無許可で使って
食品を売ったり、その前には排除命令もだされていて、
食品販売事業から撤退しているようです。

なぜ注目していたかといえば、
わたし自身、15年か20年か何かしらお世話になっているし、
大丈夫か?というのを、利用者側で感じていたから。

かつては、真っ白な顔をした創業社長が、新聞の別刷りで、
芸能人と対談したり、華やかなこともあった。

何年前からか、カタログの大きさ、紙質、商品の傾向
(妙にオバサンぽいとき、ギャルっぽいとき)、カタログ統合
など、ころころ変わるように感じるようになった。

先の某誌では、「カタログ発行部数の絞り込み」から
売上げがおちた、とあった。ほんと、減りました。
カタログ通販は受動的なところがあるから、
送られてくればみるし、考えていなかったものも欲しくなる。
カタログ欲しかったら送るよ、ではよけい買わなくなる。
抜粋して1冊にしたようなのがきても、そこにのっていなければ、
まあいいかと思ってしまう。

ネット通販は自分からアクセスする分、能動的だと思う。
だけどもともと紙のカタログで育っているので、
ネットなら全商品みられても、おっくうになってしまうんである。
そういう意味で、楽天の愛用者とセシールの1500万人の会員が、
必ずしも同じ感覚をもっているわけじゃないのではないかと、
全く個人的には思うのだけど。

傾いてしまう前に、ほりえもんが目をつけてよかったとは思った。
下着と靴下のセシールなんだから、得意分野はのばしてほしいけどな。


セシールの歴史(公式)
by aneppe | 2005-10-22 12:00 | 企業・業界・広告 | Comments(2)
Commented by 3wayama at 2005-10-24 22:31
セシールの移ろいは分かりませんが、(ネット販売もしているんでしょうけど)カタログ販売が苦しいのは確かでしょうね。
ライブドアによって生まれ変わるんでしょうか?
ちょっと注目してみます(笑)
Commented by aneppe at 2005-10-25 01:53
3wayamaさんとは何度か話題にしてますねー。
今後も注目を(笑)
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